emc易倍体育曾经首屈一指的网红奢侈品美容仪ReFa，现在正在“骨折”甩卖，单价不到一百emc易倍体育。

　　跟现在的白菜价不同，2017年左右的ReFa，卖个1~2000块钱都算便宜，3000多更是常态。

　　各种种草博主、娱乐圈明星更是把ReFa捧上了天，国内卖断货了，还有大批消费者加价找代购。

　　许多在当时剁手购入ReFa的消费者，看着如今白菜价的ReFa，纷纷破了防。

　　只知道躲过了雪糕刺客，逃过了水果刺客，但这个5年前的美容仪刺客，还是穿越时空刺痛了打工人。

　　ReFa等网红美容仪，被再度拉出来“鞭尸”，不仅因为价格大跳水，也因为它一度被传为“智商税”饱受争议。

　　关于美容仪到底管不管用、值不值钱的讨论，几乎成了美容相关的“日经讨论”。

　　打着“随时随地改善肌肤、瘦脸消肿”的功效，美容仪们开始和医美、美容院抢饭碗。

　　高价不必多说，在许多女生的化妆包里，数千元的ReFa想必是单价最贵的一款产品。

　　ReFa为了让自己显得高端贵气，还特地把第一家实体店开在上海美罗城1层，毗邻各种高端化妆品和奢侈品，拿捏定位。

　　ReFa主打的是“微电流美容”也就是通过美容仪的尖端释放的微电流来刺激皮肤云云。

　　在一款ReFa的美容仪上，赫然写有“日本抗衰老专家日比野佐和子（医生·医学博士）推荐”等字样，而且这位日本专家，还是中国抗衰老促进会理事会的一位理事。

　　既有日产的仙人高逼格，也有国产的权威认证，这位专家浑身上下都冒着“可靠”二字，堪称护肤仪仙人。

　　有趣的是，因为这条文案，让ReFa在2022年被消协警告、罚款45万元。

　　原因是，这位“日比野佐和子”根本查无此人，中国抗衰老促进会理事会的理事也是子虚乌有。

　　能通过一个编造的名字就能骗过无数消费者，需要反思的看来不仅仅是ReFa。

　　当然，用科技和噱头“糊弄”所有人还不够，在没有直播带货和小红书种草的年代，ReFa能拿下中国市场，还是靠着强大的明星代言emc易倍体育。

　　各路老牌美妆大牌也纷纷入局，从欧莱雅到宝洁，都推出了自己的美容仪产品，甚至老牌电器松下都来掺了一脚。

　　当年，海外市场给ReFa贡献了117亿日元的收入，其中中国市场高达35亿日元。

　　以ReFa、雅萌为首的外来美容仪品牌，更是占据了我国美容仪市场将近80%的市场份额。

　　2022年，由主打褪毛产品的Ulike孵化的品牌极萌就杀入了美容仪大战中，没到几个月就杀入了品类销量榜前列。

　　此外，国产品牌觅光更是一度超越了日本大牌雅萌，成为美容仪赛道中的新霸主。

　　以极萌为例，它没有走ReFa的老路子搞微电流，反而转向“射频美容仪”领域发力；

　　在层出不穷的新技术和新概念冲击下，曾经的“小甜甜”ReFa，也很快过气变成了“牛夫人”。

　　ReFa的竞品们当然不止在功能和科技方面往前卷emc易倍体育，也有商家看中的是美容仪超高的利润率。

　　所以，一大批打着“ReFa”平替的品牌率先站了出来，打算来一波釜底抽薪。