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　　博思数据发布的《2014-2018年中国玩具市场竞争力分析及投资前景研究报告》共十四章。首先介绍了玩具相关概述、中国玩具市场运行环境等，接着分析了中国玩具市场发展的现状，然后介绍了中国玩具重点区域市场运行形势。随后，报告对中国玩具重点企业经营状况分析，最后分析了中国玩具行业发展趋势与投资预测。您若想对玩具产业有个系统的了解或者想投资玩具行业，本报告是您不可或缺的重要工具emc易倍体育。

　　2013年上半年玩具行业实现营业收入664.4亿元，同比增长12.94%，增速回升，利润总额25.6亿，同比增长34.75%，增幅环比大幅提升，毛利率13.28%，同比上升0.5个百分点，销售利润率达到3.86%，同比上升0.5百分点。

　　近年来，全球玩具销售排名前10位的公司如美国孩之宝、丹麦乐高、日本万代等已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，并且来华投资玩具生产的外国玩 具企业还有逐年增加的趋势。这使得国外玩具品牌在我国市场的销售进入高速增长期。此外，国际玩具巨头正凭借其强大的综合运作能力加快我国市场消费者的培养 速度。它们将资金实力、产品研发能力、渠道运营能力等一系列强势资源进行整合，伴随着我国玩具市场的扩大，在拓展儿童主流消费群体的同时，积极培养中青年 细分消费群体，并独占高端玩具市场。

　　由于我国玩具产业长期以来依靠贴牌代工，使得自主创意设计能力缺乏。这样很难深入开发中高端玩具市场，造成国产玩具产品结构与国际市场需求脱节。因此，跨 行业整合资源应成为我国玩具产业一个新的着力点。玩具产品的创意需要文化内涵，这一点正是大多数国内玩具企业所缺乏的，但却是文化产业的强项，而目前我国 玩具产业缺乏与文化产业的有效对接。

　　本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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